Digital Brand Content

Digital Brand Content

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Le Digital Brand Content permet aux marques de diffuser du contenu sur leurs valeurs, leurs technicités, leur organisation ou management sans être intrusives auprès de leurs communautés. Le Digital Brand content est un formidable levier de communication qui peut être relayé à l'infini sur les réseaux sociaux. Le Digital Brand Content est aussi un formidable levier en Inbound Marketing. Cette formation de deux jours en délivre tous les aspects.

Objectifs :

  • Connaître les caractéristiques du Digital Brand Content.
  • Acquérir les principes clés d'une stratégie de Digital Brand Content.
  • Savoir utiliser le Digital Brand Content dans une stratégie d'Inbound Marketing
  • S'approprier les différents médias et techniques à utiliser en Digital Brand Content et Inbound Marketing.
  • Identifier les indicateurs de mesure des campagnes.

Détails du programme :

1/ Élaborer une stratégie de Digital Brand Content

 

  • Une alternative aux publicités.
  • Définir le contenu de marque.
  • Élaborer sa stratégie :
    • objectif, communautés cibles, médias, style et ton,fréquence…
  • La logique OSEP (Paid, Shared, Owned, Earned media).
  • Intégrer le Digital Brand Content à son plan média off et on line.
  • Budget et indicateurs de performance.

 

2/ Définir les différents types de contenu à diffuser

 

  • Quel contenu de marque pour quelle communauté ?
  • Choisir le ton des messages :
    • humour, informatif, divertissant, émotionnel…
  • Le story telling :
    • l'histoire qui crée le mythe, l'émotion ou l'amusement.
  • Contenus d'expertise :
    • devenir le guide de son secteur.
  • Contenus ludiques :
    • favoriser le jeu, la viralité et l'interaction.
  • Gérer les aspects juridiques et les droits d'auteurs.

 

3/ Déterminer les formats et médias pertinents

 

  • Cartographie des formats :
    • vidéos, photos, billets techniques, slides share, livres blanc, webinar, TV, séries, clips…
  • Choisir le format adéquat selon l'objectif : événementiel, présence dans la durée…
  • Mixer plusieurs formats :
    • quels médias et réseaux sociaux pour favoriser la diffusion.
  • Le blog dans une stratégie de Digital Brand Content en BtoB.

 

4/ Stratégie d'Inbound Marketing et Digital Brand Content

 

  • Co-production de contenu avec les internautes.
  • Utiliser les UGC (User generated Content) de sa communauté.
  • Obtenir et mesurer l'engagement des internautes :
    • like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO).
  • Les étapes du tunnel de conversion.
  • Mixer le Digital Brand Content à des actions promotionnelles :
    • tweets sponsorisés, inMail sur Linkedin, bannières etc.

Prérequis :

Connaître les fondamentaux du Webmarketing, ou avoir suivi la formation "Les clés du Webmarketing" (réf. 6778).

 

Public visé : 

  • Responsable webmarketing.
  • Chef de projet Webmarketing.
  • Responsable Branding.
  • Chargé de communication.

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