Définir et déployer sa stratégie marketing

Définir et déployer sa stratégie marketing

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 935,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

La mission la plus délicate du marketing tient à la prise des décisions qui engagent fortement la marque ou l'entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, équilibre économique. Cette formation au marketing stratégique apporte les repères pratiques et méthodologiques essentiels.

Objectifs :

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
  • Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement.
  • S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Détails du programme :

1/ Stratégie marketing : la démarche

 

  • Étapes et champs du marketing stratégique.
  • Les enjeux de l'expérience client.
  • Les différentes stratégies marketing.

 

2/ Marketing stratégique : l'audit externe

 

  • L'analyse macro-économique : tendances et influences indirectes.
  • L'approche par le cycle de vie du marché.
  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

 

3/ Marketing stratégique : la segmentation du marché

 

  • L'arbre de segmentation.
  • L'analyse des besoins et motivations.
  • Les critères de segmentation pertinents.

 

4/ De l'audit aux choix stratégiques : les modèles d'analyse

 

  • L'attractivité du marché versus la compétitivité de l'entreprise.
  • Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
  • L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques.
  • Quatre approches stratégiques: Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
  • Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement.

 

5/ Élaborer un positionnement source de valeur

 

  • Choix d'un positionnement: les stratégies de différenciation.
  • Critères pour un positionnement pertinent.
  • La démarche de positionnement.

 

6/ Déployer la stratégie marketing

 

  • Structure d'un plan marketing
  • Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing

 

7/ Activités à distance

 

Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation :

  • un module e-learning "Le mix marketing".
  • un module e-learning "Le diagnostic SWOT".

Prérequis :

Maîtriser les fondamentaux du marketing.

 

Public visé :

  • Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.
  • Cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit.

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