Communiquer par l'image

Communiquer par l'image

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

L'image : son pouvoir de conviction est aussi grand que les risques qu'elle fait courir quand elle n'est pas maîtrisée. Quels que soient les domaines (Communication, Marketing, Publicité, Information, …) ou les supports (Print, PowerPoint, Numérique, Digital, …) l'image est désormais omniprésente et omnipotente. Mais perçue - et souvent choisie - selon des critères subjectifs. Cette formation vous propose d'acquérir les méthodes d'une analyse rigoureuse et contextualisée de l'image pour une gestion raisonnée et performante de votre communication visuelle.

Objectifs :

  • Maîtriser l'emploi des images.
  • Renouveler l'aspect visuel et augmenter les performances de ses documents print ou Web.
  • Mieux briefer photographes, graphistes et agences.
  • Argumenter ses choix et ses projets pour défendre ses idées.

Détails du programme :

1/ Analyser l'image

 

  • L'image dans tous ses états :
    • le cadrage ;
    • la composition ;
    • l'harmonie des couleurs ;
    • le contraste et l'ambiance.
  • Approche d'une sémiologie de l'image.
  • Analyse du triangle formé par Référent, Signifiant, Signifié et de leur imbrication.
  • Vocabulaire, grammaire et poésie de l'image.

 

2/ Utiliser l'image comme vecteur de sens

 

  • Dans le contexte de la page imprimée ou du site Web.
  • Rôle de la légende et du rapport au texte.
  • Importance grandissante du Picture-marketing.
  • Les icônes et la symbolique.
  • L'indispensable contextualisation.

 

3/ Acquérir les outils pratiques d'une culture visuelle

 

  • Contexte historique et culturel des usages de l'image.
  • Étude de l'environnement visuel contemporain à l'aide d'exemples tirés des médias.

 

4/ Apprendre à justifier ses choix

 

  • Nombreux exercices de lecture et d'analyse de documents sur différents supports.
  • Mise en œuvre : le récit en images.

 

5/ Mieux briefer photographes, graphistes et agences

 

  • Concevoir et rédiger le cahier des charges.
  • Lancer une recherche iconographique.
  • Définir précisément le contexte d'une prise de vue et des supports à illustrer.

 

6/ S'assurer du cadre légal de l'image

 

  • Le droit à l'image versus le droit de l'image.
  • Droit d'auteur, droit patrimonial, droit moral, copyright.
  • La jurisprudence.
  • Les mentions légales.
  • Image et Internet.

Prérequis :

Public visé : 

  • Graphiste, maquettiste et utilisateur des logiciels de PAO, Webmaster.
  • Chargé(e) de marketing et de communication qui souhaite maîtriser mieux le processus de création.
  • Secrétaire et assistant(e) souhaitant apporter une valeur créative à leurs documents.
  • Prescripteur des services édition qui pilote les publications ou les sous-traite.
  • Toute personne qui souhaite enrichir sa culture visuelle.

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