Veille marketing et concurrentielle

Veille marketing et concurrentielle

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Pour que la veille et la prospective Marketing et Commerciale, dépassent le champ de surveillance et participent aux décisions stratégiques de l'entreprise, il faut professionnaliser la démarche et faire travailler en synergie marketing et vente. Cette formation à la veille marketing et concurrentielle apporte méthodologie et outils concrets de veille et prospective.

Objectifs :

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing on line : du projet à son exploitation.
  • Connaître les méthodologies les plus utilisées liées à l’étude on line.

Détails du programme :

1/ Rédiger son brief d'enquête en ligne

 

  • Définir son cahier des charges :
    • quels objectifs ;
    • qui interroger ;
    • quelles informations obtenir et dans quels contextes.
  • Identifier ses contraintes :
    • délais ;
    • budget ;
    • règles d'éthiques…
  • Envisager les décisions potentielles à prendre selon les résultats de l'étude.

 

2/ Choisir le type d'enquête en ligne et les questions appropriées

 

  • Comprendre l'intérêt et les limites des études quanti, quali et du sondage express.
  • Acquérir les bases de l'analyse des données ou de contenu selon le type d'enquête.
  • Utiliser les questions fermées ou à échelle dans une enquête en ligne.
  • Utiliser les questions ouvertes ou alternatives dans une enquête quali ou un sondage express.
  • Savoir quand utiliser les questions de filtrage ou de signalétique.

 

3/ Rédiger son enquête en ligne

 

  • Écrire l’introduction :
    • choix des mots.
  • Structurer son plan de questionnement.
  • Ordonner les questions : ouvertes, fermées de type OUI/NON ou à échelle…
  • Soigner la conclusion.

 

4/ Réaliser le pré-test en ligne

 

  • Choisir la solution en ligne :
    • Surveymonkey ou Google docs.
  • Saisir les questions et procéder au codage de celles-ci.
  • Procéder à l'envoi aux personnes tests.
  • Analyser les données.
  • Faire la synthèse des résultats et les recommandations qui en découlent.

Prérequis :

Public visé :

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés.
  • Chef de produit, chef de projet marketing.
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études.

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