Réussir son marketing de l'innovation

Réussir son marketing de l'innovation

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
1 350,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Inter-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

L'innovation est le ressort d'une entreprise pérenne. Le marketing y joue un rôle moteur : générer des idées nouvelles, déceler les opportunités, sélectionner et valider les innovations porteuses de valeur, définir la stratégie de lancement… Cette formation au marketing de l'innovation vise à structurer une démarche complexe pour maximiser ses chances de succès.

Objectifs :

  • Acquérir la démarche marketing d'innovation.
  • S'approprier les outils du marketing qui permettent de générer des idées nouvelles.
  • Savoir définir de nouvelles aires de business.

Détails du programme :

1/ Marketing de l'innovation : les enjeux

 

  • Comprendre les différentes typologies d'innovation.
  • L'innovation vue par les innovateurs.
  • Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
  • S'approprier la démarche marketing d'innovation.

 

2/ Favoriser la génération d'idées nouvelles

 

  • Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client.
  • Repérer les discontinuités de l'environnement.
  • Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing.
  • S'inspirer des insights consommateurs ou clients.
  • Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global.
  • Évaluer les compétences clés de l'entreprise.
  • Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée.

 

3/ Saisir les opportunités de croissance et de business

 

  • Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
  • De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
  • Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités.

 

4/ Réussir la mise en œuvre des innovations

 

  • Comprendre le processus de mise en œuvre de l'innovation en 4 phases.
  • Bâtir le business plan de l'innovation.
  • Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux.
  • Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation.

 

5/ Activités à distance

Prérequis :

Connaître les fondamentaux du marketing.

 

Cette formation vise : 

  • Responsable marketing, chef de produit.
  • Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing (R&D, commerciaux, chefs de projets industriels…).

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