Réaliser et exploiter les études

Réaliser et exploiter les études

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Tirer profit des études consiste à prendre des décisions, réduire les risques, éviter les a priori et à être directement opérationnel. Cette formation aux études marketing permet de connaître les différentes techniques, de développer un échange efficace avec les instituts d'études et d'orienter les résultats vers l'action marketing.

Objectifs :

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing : du projet au bilan.
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées ; répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriée.
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles.

Détails du programme :

1/ Tirer profit des études au cours de la démarche marketing

 

  • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études.
  • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information.
  • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire.
  • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés.

 

2/ Rédiger le brief d'études

 

  • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
  • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples.

 

3/ Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies

 

  • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources.
  • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu.
  • Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage.
  • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off.

 

4/ De l'analyse des résultats à l'action

 

  • Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision.
  • Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne :
    • R&D, commerciaux, communication…

 

5/ Valoriser la présentation du rapport d'études

 

  • Rédiger et diffuser une synthèse d'études :
    • structure, points clés.
  • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs.

Prérequis :

Public visé : 

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés.
  • Chef de produit, chef de projet marketing.
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études.
  • Responsable Communication.

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