Publicité sur le web et les réseaux sociaux

Publicité sur le web et les réseaux sociaux

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Les campagnes publiciataires sur le web et les réseaux sociaux sont un moyen efficace d'améliorer sa visibilité sur la Toile et d'attirer de nouveaux clients. La moindre efficacité du référencement naturel sur les moteurs de recherche, la diminution de la portée organique des messages sur les réseaux sociaux conduit aujourd'hui les responsables marketing et communication à mieux exploiter les ressources des solutions publicitaires disponibles sur le web et les réseaux sociaux.

Objectifs :

  • Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux.
  • Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux.
  • Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux.

Détails du programme :

1/ Utiliser le nouvel écosystème digital OSEP

 

  • Paid Media (achat d’espace), Owned Media (Brand Content), Earned Media (les conversations), Share Media (co-creation).
  • Le nouvel écosytème publicitaire digital avec les Adexchanges.
  • Le fonctionnement des régies publicitaires.

 

2/ Définir votre stratégie publicitaire

 

  • Intégrer votre publicité dans la stratégie globale de communication/marketing.
  • Préparer un événement.
  • Tour d'horizon des modèles publicitaires existants.

 

3/ Réussir sa campagne display

 

  • Définir sa stratégie display.
  • Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
  • Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
  • Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding).

 

4/ Augmenter l'engagement de vos abonnés sur les réseaux sociaux

 

  • Les modèles publicitaires à l'engagement sur Twitter.
  • La publicité pour booster des publications sur Facebook.

 

5/ Vendre un produit via la publicité

 

  • Promouvoir un produit sur les réseaux sociaux.
  • Générer de l'engagement et du partage.
  • Générer du trafic sur un site e-commerce.
  • Monétiser les relations avec les influenceurs grâce à l'affiliation.

 

6/ Les aspects techniques et juridiques de la publicité sur les réseaux sociaux

 

  • Penser le contenu en amont des campagnes.
  • Créer des contenus images ou vidéos pour Youtube.
  • Aborder les droits photos et vidéos pour la publicité.

 

7/ Mesurer la performance de vos campagnes

 

  • Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières.
  • Calculer le ROI de vos campagnes.
  • Évaluer les performances selon les médias.

Prérequis :

Cette formation nécessite une bonne connaissance du web et des réseaux sociaux et de ses spécificités.

 

Public visé : 

  • Responsable de la communication digitale.
  • Responsable de communication.
  • Chargé(e) de communication.
  • Cadre en charge de la communication externe ou globale.
  • Attaché(e) de presse.
  • Responsable de la publicité.
  • Responsable marketing.

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