Le marketing opérationnel multicanal

Le marketing opérationnel multicanal

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
5 865,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Cette formation au marketing opérationnel multicanal, complète, fait le tour des outils de promotion et de communication print et Web. Elle apporte les clés pour réaliser des campagnes multisupports et en évaluer les résultats.

Objectifs :

  • S'approprier l'ensemble des outils permettant de bâtir un plan marketing opérationnel multicanal de A à Z.
  • Acquérir les principes clés pour construire les arguments clients et les messages clés.
  • Mettre en perspective chaque outil dans une logique de création de valeur pour le client et pour l'entreprise.

Détails du programme :

En amont, un questionnaire d’auto-positionnement pour se situer et définir ses priorités

 

1 - Traduire la stratégie marketing en plan d'actions marketing opérationnel

 

  • Démarche, étapes clés.
  • Le champ d'action du marketing opérationnel.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

 

2 - Définir sa stratégie marketing opérationnel

 

  • Optimiser ses actions par une stratégie de ciblage efficace.
  • Allouer budget et moyens.
  • La stratégie de communication :
    • cibles ; objectifs ; messages ; supports.
  • Trois outils clé :
    • le carré opérationnel ; la copy-stratégie ; la fiche-action.

 

3 - Construire des messages attractifs print et Web

 

  • Les composants du message : discours, visuels, logo, vidéo…
  • Créer de la valeur pour le client par l'argumentation et les messages.
  • L'adaptation aux nouvelles motivations d'achats des clients : REPERES.
  • Rédiger et parler en bénéfices pour le client.
    • Entraînement sur des micro-situations d'entreprises B to B et B to C.

 

4 - Bâtir son plan marketing opérationnel multicanal

 

  • Les étapes clés du plan marketing opérationnel multicanal.
  • Les différents supports du plan multicanal :
    • promotion des ventes ; marketing direct ; salons et événementiel ; plaquettes commerciales ; street marketing.
  • Les structures types de plans marketing opérationnel.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

 

5 - Intégrer le Web et les médias sociaux dans le plan marketing opérationnel

 

  • E-mailing et e-newsletter.
  • Le référencement naturel ou payant.
  • Utiliser les réseaux sociaux et les blogs d'entreprise.
    • Entraînement sur un cas d'entreprise.

 

6 - Renforcer la synergie marketing vente

 

  • Les moments de la synergie marketing-vente.
  • Les argumentaires de vente :
  • Les autres outils : fiches produit, catalogue, plaquette…
  • Le book marketing-ventes.

 

7 - Contrôler et mesurer les résultats

 

  • Mesure de la réussite : indicateurs clés
  • L'exploitation opérationnelle du bilan des actions :
    • tableaux de pilotage, indicateurs et clignotants.

 

8 - Activités à distance

 

Pour illustrer un apport de connaissances :

 

  • un vidéocast "Les tableaux de bord marketing" ;
  • un vidéocast "2 clés pour réussir sa stratégie multicanal".
  • Pour bénéficier des conseils personnalisés d'un expert : une visio formation.

 

Évaluation du transfert des aquis pour valider la mise en œuvre en situation de travail

Prérequis :

  • Occuper depuis peu ou prendre un poste de communication marketing ou marketing opérationnel.

 

Public visé :

  • Responsable marketing opérationnel en prise de fonction, manager marketing opérationnel et communication.
  • Chef de produit, chef de marché, assistant chef de produit.
  • Manager commercial en charge du marketing opérationnel.
  • Chef de projet marketing opérationnel, chef de projet marketing multicanal, chef de projet marketing et communication.
  • Chargé(e) de communication marketing, responsable de promotion.

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