Améliorer son référencement avec Adwords (SEA)

Améliorer son référencement avec Adwords (SEA)

Catégorie

  • Marketing
Prix HT :
3 375,00 € / Par personne
Durée en heures :
Non renseigné
Formateur disposé à se déplacer chez l'apprenant :
Non
Localisation :
92798
ISSY LES MOULINEAUX
France
Niveau de la formation :
Débutant
Diplôme requis :
Bac
Éligible au CIF :
Non
Éligible au CPF :
Non
Formation diplômante :
Non
Type de formation :
Intra-Entreprise
Organisation :
Groupe et individuel
Places disponibles :
Non renseigné
Type de public visé :
  • Tout public

Introduction :

Choix des mots-clés, rédaction des annonces, … réussir une campagne de liens sponsorisés sur Google ne s'improvise pas. Cette formation Adwords vous fournit les bases pour lancer vos premières campagnes de liens sponsorisés sur Google et générer des visites qualifiées sur votre site Web.

Objectifs :

  • Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant.
  • Réussir ses premières campagnes sur Adwords.
  • Définir une stratégie SEA (Search Engine Advertisement) et fixer des objectifs.
  • Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche.
  • Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer le ROI.

Détails du programme :

1/ Utiliser les liens sponsorisés

 

  • Enjeux des liens sponsorisés :
    • rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
  • Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
  • Les campagnes universelles :
    • desktop, mobile, tablettes…
  • Le mode de fonctionnement :
    • systèmes d’enchères,
    • Quality Score Google…
  • L’interface Google Adwords.

 

2/ Définir sa stratégie de campagne

 

  • Définir ses objectifs : vente, trafic…
  • Définir un plan media publicitaire via le réseau Google.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
  • Budget et stratégie d’enchères.
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.

 

3/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

 

  • Paramétrer sa campagne :
    • facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…
  • Focus sur les campagnes mobiles.

 

4/ Créer et mettre en ligne des campagnes Display et Retargeting

 

  • Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
  • Les campagnes sur Youtube.
  • Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
  • Les campagnes remarketing.

 

5/ Optimiser la performance des campagnes Adwords

 

  • Tableaux de bord de suivis.
  • Analyse de la performance :
    • choix des KPI's.
  • Les actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.
  • Faire vivre sa campagne dans le temps.

Prérequis :

Avoir suivi le stage "Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)" (réf. 6957).

 

Public visé : 

  • Webmaster, webmarketer, responsable Marketing, responsable e-commerce, responsable de la communication, responsable Internet, chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords.

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